Les Objets Decathlon: Récits Émotionnels et Narration

Client fictif : Decathlon

Réalisation : Anasthasia Duss

Mission : Conception de slogans et visuels publicitaires

Secteur : Sport

Date : 2025

🧠 idéation

Réenchanter la communication produit par la narration sensible…c’est peut-être laisser la parole aux objets eux-même…🏕️

Et si les objets Decathlon racontaient leur histoire ?

Les marques ont mille raisons de prendre la parole : campagnes de fond, engagement RSE, événementiel… mais le plus gros de leur communication reste souvent centré sur leurs produits.

Et bien souvent, ça manque de chair. Même dans une marque comme Decathlon, qui excelle dans le produit utile, bien pensé, bien conçu, la communication reste (à juste titre) très axée sur la performance, la technique, l’usage.

Mais si on inversait un peu la logique ?
Et si, pour mieux parler à l’humain, on laissait les objets prendre la parole eux-mêmes ?

💡 Le concept : “Chroniques d’un produit Decathlon”

Ce projet éditorial part d’une idée simple :

Et si chaque objet racontait sa vie, ses émotions, ses aventures, ses utilisateurs, ses cicatrices aussi ?

Autrement dit : personnifier les objets sportifs, et les laisser s’exprimer.
Ce qu’ils voient. Ce qu’ils vivent. Ce qu’ils endurent. Ce qu’ils aiment. Et ce qu’ils pensent de nous.

C’est à la fois un exercice de style narratif et une approche sensible du rapport aux produits, bien plus émotionnelle que fonctionnelle.

Pourquoi Decathlon ?

Parce que Decathlon, c’est LA marque populaire du sport. Celle qu’on associe à nos premières baskets, à notre première rando, à notre vélo d’enfant.
Et surtout, c’est une marque intensément “objet” : chaque produit a une durée de vie, une trace émotionnelle, un usage fort.

Que ce soit une tente Quechua, une gourde Forclaz ou une corde de gym Domyos, chaque objet a une histoire à raconter.

L’idée est donc de valoriser la mémoire de l’objet pour toucher celle de l’utilisateur·rice.

🧠 Objectifs éditoriaux du format

Créer de l’attachement émotionnel au produit (on ne jette pas ce qui nous a parlé)
Donner une voix originale à la marque, sans anthropomorphisme forcé
Éviter le ton promo tout en valorisant l’usage réel
Toucher tous les publics, y compris les non-sportifs, à travers la narration

✏️ MATERIALISATION : 5 EXEMPLES DE FICHES PRODUITS AU FORMAT NARRATION

« Je suis une tente 2 seconds. J’ai tout vu, et je suis toujours là »

J’ai passé ma première nuit dans un festival. Un samedi d’août, au milieu d’un champ, entre deux sacs de couchage collés. J’ai entendu les fous rires, les disputes, les guitares à 2h du matin.
Depuis, j’ai pris la pluie, la grêle, les chaussettes humides et les piquets mal plantés.
On m’a pliée à la va-vite, oubliée dans un coffre, prêtée à un cousin qui m’a ramenée pleine de sable.
Mais à chaque sortie, je suis là : 2 secondes, une respiration, et le toit est là.
Je suis un abri. Je suis un souvenir.

« Moi, c’est B’Twin. J’ai vu trois enfants apprendre à pédaler »

J’étais tout neuf, tout brillant, bleu ciel avec mes petites roues. Le premier a roulé en criant “regarde maman !”. Le deuxième a cassé ma sonnette. Le troisième a collé des stickers sur mon cadre.

J’ai connu des genoux écorchés, des paniers accrochés au guidon, des courses dans la rue, des câlins dans le garage. On m’a oublié un petit moment, jusqu’au prochain enfant. N’ayant pas le coeur brisé, j’ai en revanche un peu rouillé.

La bonne nouvelle, c’est qu’on ne m’a pas jeté. On m’a retapé. On m’a soigné.
Je ne suis pas juste un vélo. Je suis un passage de relais.

« Je suis un tapis de yoga. Et j’aimerais bien qu’on me fasse des câlins »

On m’achète plein de bonnes intentions. On me déroule une fois, deux fois… puis je reste là. Roulé, parfois déplacé, j’attends patiemment votre motivation dans un coin de votre salon. On m’a déjà emmené en vadrouille, plein de bonnes intentions : si je n’ai pas servi, au moins, j’ai voyagé !
Mais quand on me retrouve, quand on revient, je suis toujours prêt à reprendre ma forme, et à vous donner la vôtre. J’attends la respiration lente, le corps qui s’étire, les mains qui tremblent un peu.
Je suis le témoin silencieux des pauses, des recommencements, des corps qui apprennent à s’écouter.
Je suis plus qu’un tapis. Je suis un ami patient.

« Je suis une gourde isotherme. Et je suis la seule à savoir ce que tu bois vraiment »

Je suis passée de l’eau citronnée aux restes de café du matin.
Je suis restée des heures dans un sac de sport, au fond d’une tente, sur une plage.
J’ai été confondue trois fois avec la gourde de Sandrine. (Elle, elle sent la verveine. Moi, l’aventure.)
Parfois on me lave. Parfois non. Mais je suis toujours là, fidèle.
Je suis discrète, mais essentielle. Je suis la soif et sa solution.

« Je suis une chaussure de trail. J’aime la boue. J’aime la rage en vous »

Je suis née pour grimper. Pour glisser, chuter, recommencer.
Je sens les muscles qui brûlent, les jambes qui doutent, la tête qui pousse.
J’ai avalé des chemins, cogné des racines, reçu la pluie de face.
Je porte l’odeur du dépassement, et parfois celle d’un abandon. J’accueille de jolies chaussettes, et je fais de mon mieux pour minimiser les ampoules.
Je suis le goût de l’effort, ancré sous les semelles.

Ce que ce format dit de Decathlon (et de l’emotion dans la communication) 🔍

Ce format donne une voix aux objets, mais c’est surtout un moyen de parler de nous.

Nos premières fois sportives
Nos petites victoires
Nos abandons temporaires
Nos relations aux choses simples, durables, utiles

C’est aussi une manière douce et intelligente de valoriser l’usage réel, de parler écoconception sans le dire frontalement, de créer du lien émotionnel avec la marque, sans le vocabulaire corporate.

📌 D’autres Déclinaisons possibles : quelques inspirations :

Newsletter éditoriale : “Le récit de la semaine” vu par un produit
Instagram carrousel : storytelling illustré + call to memory (“Et vous, où l’avez-vous emmenée ?”)
Podcast audio : format très court (1’30), voix off produit
Posts LinkedIn éditoriaux : montrer l’envers du décor des objets
PLV en magasin : citation produit + QR code vers l’histoire complète

Conclusion : FAIRE PARLER Les objets pour toucher les humains

Les objets ne parlent pas. Mais ils sont les témoins silencieux de nos vies.
Et dans un monde de communication de plus en plus rapide, technique, performative, raconter des histoires simples, sensibles, incarnées, peut justement faire toute la différence.

Ce format éditorial est un hommage aux objets qui durent, qui nous suivent, qui nous voient changer.

Et une proposition de narration pour une marque comme Decathlon, qui a toujours su faire parler les corps.

Il est peut-être temps de faire parler les choses.

Toutes les images d’illustration proviennent du site officiel de Decathlon et ne sont pas ma propriété. Merci pour l’emprunt !

La bise sportive

Ana

Annecy soit-il