🎙️ Un bon copywriter devrait penser comme un commentateur sportif…

En 2025, les marques doivent se battre pour chaque seconde d’attention. Et à ce jeu-là, celui qui sait parler juste et fort gagne le match. C’est là que le copywriting entre en scène. Mais pas n’importe comment : avec la fibre du commentateur sportif.

Pourquoi ce parallèle, me diras-tu ? Parce que le commentateur sportif sait :

🎯 Captez l’instant et mesurer le ton à adopter
💬 Raconter avec intensité et attiser la flamme
🎤 Donner une voix reconnaissable à l’instant

👉 La rédaction de contenu, c’est aussi un sport. Et voici ce qu’un bon rédacteur peut apprendre d’un commentateur sportif.

Laurent Paganelli (Canal+) lors du match RC Lens – Olympique de Marseille, stade Bollaert-Delelis, le 6 mai 2023 lors du match de championnat de Ligue 1 Uber Eats opposant le RC Lens à l’Olympique de Marseille au stade Bollaert-Delelis à Lens, France, le 7 mai 2023. © Laurent Sanson/Panoramic/Bestimage

🎯 Le mot juste = l’action décisive

Un commentateur sportif ne décrit pas tout. Il choisit l’angle qui capte l’émotion. Qui n’a jamais entendu un commentateur se prendre d’un élan de générosité vocale et passer du calme plat, du suspens aux hurlements de joie ? :

“Il enroule… il frappe… IL MARQUE !”

Dans le copywriting, c’est pareil. On ne fait pas une fiche technique, on provoque une réaction. Exemple :

💡 Remplace : « Le meilleur du marché. Cliquez pour en savoir plus »
✅ Par : « Testé et approuvé par 12000 consommateurs. Découvrez-le à votre tour »

La différence perçue est complète : et cela marche également avec tout un tas de mots à privilégier lorsque l’on veut créer l’action plutôt qu’être simplement vu. Si cela t’intéresse, je t’en parle davantage dans cet article.

📌 Astuce SEO-friendly pour le contenu Web :
Inclure des mots d’action (“découvrez”, “essayez”, “libérez”) dès l’en-tête ou dans le H1/H2 de ta page.

🧠 Le tempo, c’est le secret du storytelling

Un bon contenu ne lâche pas tout d’un coup.
Il installe une narration : teaser, tension, résolution.

➡️ Comme un commentateur qui monte crescendo :

“Il se décale, il recule, mais que fait-il…c’est incroyable, c’est le BUUUUUUUT !”

🔧 En copywriting et notamment sur un site Web, on installe les fondations avant de jouer avec le vocabulaire. Et côté technique, cela donne :

Un H1 accrocheur (le titre)
1er paragraphe = mise en contexte claire (on est pas là pour faire de la poésie, mais poser clairement les mots-clés et la présentation de ce que l’on fait ici)
H2/H3 pour créer du rythme (des sous-titres variés pour étoffer le squelette de la page)
CTA bien placé (après une montée narrative) : un bouton d’appel à l’action, par exemple.

Pourquoi procéder ainsi ? Parce qu’un robot texte, ce petit être monstrueusement avare de référencement ne viendra pas voir ton site s’il est en vrac, et donc, tu pourras faire une croix sur ta position dans les résultats de recherche.

💓 L’émotion, carburant du contenu qui convertit

Le sport est un générateur d’émotions. Et le commentateur est là pour les amplifier.

C’est exactement le rôle d’un copywriter : Faire vivre une émotion autour d’une marque. Et utiliser savamment le sens des mots pour convertir un vocabulaire classique en une accroche imparable. Et cela se transmet par l’émotion.

As-tu déjà vécu la ligne de départ d’un marathon ? L’arrivée du Tour de France ? Ou tout autre compétition sportive, en tant que participant ou spectateur ?

Tu l’auras remarqué : le speaker est là pour faire monter l’ambiance, mais aussi pour décupler ce que tu ressens à l’instant présent.

Tu te sens soudain féru de foot alors que tu n’avais clairement aucune envie d’accompagner ton oncle Manu au stade ? Le commentateur y est pour quelque chose (bon, les bières, les frites et les joueurs aussi, ne mentons pas).

Prenons un exemple :

❌ “Notre montre connectée mesure votre sommeil. » : c’est tiède
✅ “Dormez mieux. Vivez plus fort.” : ça vous touche personnellement

📌 Astuce SEO-friendly : Pensez SEO émotionnel :
Des recherches comme “montre pour bien dormir” sont plus émotionnelles que “tracker sommeil précis”

➡️ Crée des pages ou posts qui répondent à l’intention humaine, pas juste techniques. Et je t’assure qu’on peut tout rendre sexy, même un coupe-ongles. Si si. Et si tu n’y arrives pas toi-même, appelle-moi ?

4. 🎭 La voix de marque = le style du commentateur

Chaque commentateur a une personnalité reconnaissable. C’est ce qui le rend iconique.

Ta marque aussi doit avoir une voix claire :

Formelle ou décontractée ?
Minimaliste ou expressive ?
Inspirante ou rassurante ?

Alors, je ne dis pas qu’elle ne peut pas évoluer dans le temps. Certaines marques font le choix de changer de ton dans le temps pour adopter une posture plus mature, se replacer comme marque à caractère historique, ou devenir plus humoristique pour aller à l’encontre de l’image que l’on s’était fait d’elle. N’empêche que niveau contenu, le copywriter est le gardien de ce ton.

📌 Astuce SEO-friendly : définis une charte éditoriale facilement déployable et transmissible. Inclue des “phrases types”, expressions autorisées, tonalités par canal. Comme une charte graphique, mais version contenu textuel. Souvent, c’est une étape négligée lorsque l’on pense marque.

Mais cette idéation claire du discours de marque pourra servir à déléguer l’information aux prestataires externes, agences, et aux graphistes de la marque pour que tout le monde adopte le même ton.

⚡ Improviser sans se perdre

Le commentateur est souvent en direct. Il s’adapte à la réalité du terrain.

Le copywriter aussi doit savoir :

Réagir à l’actualité (newsjacking)
S’adapter aux retours clients
Réécrire en dernière minute
Parer au bad buzz

💡 Astuce : prépare des structures réutilisables (hook + promesse + CTA) pour pouvoir créer du contenu à chaud sans perdre ta voix de marque. Des modèles types permettent de réitérer son contenu rapidement, le mettre à jour sans multiplier le temps de travail par 10.

En cas d’actu chaude, on peut renoncer à un sujet pour le remplacer par un last minute. Mais si la base y est, il n’y aura que quelques mots à remplacer. Et le temps, c’est…bref, tu m’as compris.

🏁 Une fin qui laisse une trace

Un bon commentateur conclut fort. Il sait se retirer tout en ayant laissé une trace durable dans les esprits. À l’écrit, c’est pareil. Lis cette phrase et dis-moi que vous n’avez pas pensé à un but marquant de votre historie personnelle :

“Et ce but va peut-être écrire l’histoire !”

Un bon rédacteur saura :

Résumer la promesse
Ajouter un appel à l’action clair
Laisser une image mentale forte

Exemple :

“Il est temps d’écrire votre propre match. On commence ?”

Ça donne envie, non ? C’est une technique. Et cela s’apprend. Bien sûr, tester, réitérer, changer de fonctionnement, c’est NORMAL. En revanche, ne pas mettre en oeuvre tous les éléments précédemment cités, c’est aller droit dans le mur.

🎓 Pour aller plus loin : 3 actions à mettre en place dès maintenant :

✅ 1. Revois ton dernier post comme un match.
Où est le moment décisif ? Où monte-t-on en tension ? Où puis-je m’améliorer pour susciter la même passion chez mon lecteur ?

✅ 2. Note 3 expressions de ton copy qui pourraient être dites dans un stade.
Tu vas voir : c’est souvent les meilleures punchlines.

✅ 3. Refais une page de ton site avec une structure : « Tease / Build-up / Climax / Finish ».

🎯 Comme une mi-temps bien racontée. Avant la seconde partie du match, et toutes les actions qui en découlent.

🎤 Conclusion (SEO + émotion)

Le copywriting n’est pas juste une affaire de mots.
C’est une affaire de rythme, de voix, de présence.

Comme dans un stade, ce qu’on attend, ce n’est pas une info plate.
C’est une voix qui nous fait vibrer.

En bref, le parallèle entre commentateur sportif et rédacteur efficace est là pour te faire comprendre qu’une stratégie de contenu n’est pas un sprint : c’est un marathon, durant lequel la tension va monter, parfois s’essouffler, mais une fois le bon rythme trouvé, ce sera ambiance garanti !

Alors pose-toi la question :
➡️ Quand ta marque parle… est-ce qu’on a envie d’écouter ?

💬 Et toi, tu préfères quel style de commentateur ? Classique, engagé, brut ?
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La bise sémantique

Ana

Annecy soit-il