Sur la planète Google, c’est LE sujet de l’actualité pour les rédacteurs spécialisés en SEO (plus communément appelé ‘référencement naturel)’. Changement de bonnes pratiques, robots scanneurs désindexant les sites de la recherche. Info ou Intox ?

Quelles sont les tendances observées et observables et les solutions concrètes auxquelles se préparer en 2025 ? Réponse dans cet article dédié !

🎯 1. Une meilleure collaboration entre développeurs et experts seo :

C’est l’un des constats majeurs du moment : les erreurs SEO proviennent souvent de déconnexions entre les équipes techniques et marketing. L’exemple frappant cité par Olivier Andrieu dans son article (Abondance.com) : un plugin mal géré ayant généré 100 millions d’URL inutiles – un cauchemar pour le crawl et donc, l’indexation.

Pour parler un peu plus français, l’indexation représente vulgairement la capacité à apparaître sur les recherches Web via des « requêtes cibles » : en clair, de petits robots Google viennent régulièrement scanner les nouveautés sur Internet, dont fait peut-être partie votre site Web. Si la nourriture est bonne (c’est-à-dire que votre SEO est optimisé), alors le robot favorisera votre contenu plutôt que celui du voisin.

Ce n’est pas une science exacte, et cela prend du temps, mais de bonnes pratiques SEO peuvent contribuer à améliorer considérablement le référencement naturel. Et donc, par rebond, une erreur ou une mauvaise gestion de la stratégie de visibilité peut vite vous faire blacklister, ou vous faire disparaître de la toile.

✅ Les Bonnes pratiques :

• Inclure les SEO dès les phases de conception technique (architecture, plugins, redirections).
• Former les SEO aux bases techniques (HTTP, HTTPS, JS, codes de réponse, headers…).
• Mettre en place un workflow de validation SEO avant toute mise en production.

On ne démarre pas un texte et on l’optimise une fois sur le site Web. On réfléchit en amont à l’objectif visé (ce qu’on vend, quelle activité on promeut, qui on est…) et on oriente son contenu en fonction.

Bien entendu, une réoptimisation peut se faire par la suite une fois le texte intégré au site. Mais anticiper peut faire économiser un temps précieux, et par la même informer toutes les parties prenantes du discours à adopter.

Former ses collaborateurs, au moins aux notions de base du SEO, permet de mieux cibler par la suite les contenus à produire, ceux à éviter, et la manière de les mettre en place sur Internet (d’autant plus lorsque ces tâches sont externalisées, via des agences ou prestataires externes, qui doivent comprendre qui vous êtes pour mieux vous aider).

🛠️ Ressources utiles : Screaming Frog, Google Search Console, crawler interne automatisé, Rankmath.

2. 🎯 Prioriser la qualité et l’intention du trafic

Avec l’évolution des SERP, le volume de trafic devient un indicateur secondaire. Ce qui compte vraiment, c’est la qualité du trafic généré : les internautes qui cliquent avec une intention réelle, qui restent, qui convergent.

✅ Bonnes pratiques :

• Optimisez votre contenu pour les intentions de recherche (informationnelle, commerciale, navigationnelle…).
• Ciblez des requêtes de longue traîne, moins concurrentielles mais plus qualifiées.
• Analysez les chemins de conversion SEO avec vos outils analytics.
• Segmentez le trafic SEO dans vos rapports : par typologie, comportement, valeur générée.

🎯 Objectif : passer d’une logique de volume à une logique de rentabilité SEO.

3. 📐 Structurer le contenu pour la visibilité… et l’IA

Les nouveaux formats de résultats (AI Overviews, featured snippets, People Also Ask…) imposent une nouvelle logique rédactionnelle.

✅ Bonnes pratiques :

• Structurer le contenu en blocs clairs (Hn, listes, tableaux, FAQ…).
• Intégrer des réponses concises à des questions précises, pour capter les extraits enrichis.
• Adopter une mise en forme éditoriale propre pour que les IA puissent facilement extraire des résumés.

💡 Astuce : entraînez-vous à répondre à une question en 50 à 100 mots max, en haut de page – c’est souvent ce que les AI Overviews affichent.

🧭 Vers un SEO plus mature : maintenant qu’on sait, on fait quoi ?

En 2025, réussir son SEO ne repose plus uniquement sur des mots-clés ou du contenu en masse. Cela exige :

• Une connaissance technique solide,
• Une synergie constante avec les équipes de développement,
• Une capacité à s’adapter aux SERP enrichies par l’IA,
• Une vision orientée qualité du trafic et performance réelle.

Adopter ces bonnes pratiques vous permettra de rester pertinent dans un écosystème de recherche en profonde mutation.

🛠 MES Conseils pour agir maintenant

1. Revue technique : réaliser un audit crawl + code et répertorier les problématiques actuelles de votre site.
2. Workshop inter-équipes : aligner langage & objectifs avec toutes les parties prenantes du projet : agences, équipe marketing, développeur…
3. Nouvelles métriques SEO : Temps passé sur votre site, nombre de pages visitées, conversions réelles, panier abandonné : on change le choix des attitudes que l’on surveille, et on agit pour les renforcer avec des pubs, du marketing…
4. Suivi : surveiller d’ici quelques semaines l’évolution des impressions vs clics et ajuster sa stratégie en fonction. Pour rappel, il faut 3 à 6 mois pour qu’un robot choisisse de vous référencer sur un contenu…ou PAS !

En résumé : votre feuille de route SEO 2025

Vous voulez en savoir plus sur la Bonne manière d’aborder votre stratégie SEO ? Vous êtes perdu ou lancez tout juste votre site Web ?

N’hésitez-pas à laisser un commentaire ou à me contacter directement ! Je vous ferai parvenir d’ici quelques jours un article dédié aux débutants en SEO :)

La bise sémantique

Ana

Sources de l’article : Goossips SEO : SEO, Code, Impressions, Clics
Auteur : Olivier Andrieu