Est-ce qu’on regarde encore un match pour le score… ou pour le spectacle ? Honnêtement. Si tu attends la mi-temps du Super Bowl avec plus d’impatience que le coup d’envoi, bienvenue dans l’ère du sportainement — ce cocktail explosif entre sport et entertainment qui a complètement redéfini notre manière de vivre le sport.
Matchs scénarisés, sportifs-influenceurs, docu-séries haletantes, entrées de ring en slow-motion… Le sport ne se contente plus de faire transpirer. Il veut nous faire vibrer, frissonner, liker.
Spoiler alert : ça marche. Et on décrypte ensemble comment le sportainment gagne du terrain (sans jeu de mots douteux, quoique ?).
🥁 Show must go on… sur le terrain
Aux États-Unis, le sport a toujours été un spectacle. Mais ces dernières années, la mise en scène a pris une toute autre dimension. Pour mieux visualiser ce qu’est le sportainment, le Super Bowl, c’est l’exemple ultime : une finale de football américain qui coûte des millions à organiser… et dont la mi-temps est devenue un show planétaire. Rihanna suspendue dans les airs en rouge pompier. Beyoncé qui fait trembler la scène. Lady Gaga qui saute d’un toit.
Pendant ce temps ? Ah oui, il y avait un match, aussi.
La NBA, de son côté, a depuis longtemps compris le truc : DJs live pendant les temps morts, pom-pom girls, caméras qui chassent les stars dans les tribunes, merchandising à tous les étages. Le match est presque une excuse pour passer une bonne soirée.
Et maintenant ? Ce modèle fait des petits partout dans le monde.
🎥 Netflix & chill… & sport
La plateforme Netflix a joué un rôle énorme dans cette révolution. Qui aurait cru que la F1 — longtemps jugée élitiste et ennuyeuse — deviendrait soudain ultra bankable ? Merci “Formula 1: Drive to Survive”, la série-documentaire qui a transformé des pilotes casqués en personnages de roman.
Depuis, tout le monde s’y est mis :
- 🎾 Break Point : dans les coulisses des courts de tennis avec des joueurs en pleine crise de nerfs.
- 🏌️ Full Swing : les secrets du golf de haut niveau, version immersion dans la vie des joueurs, depuis le petit-déjeuner aux tournois mondiaux.
Je te laisse d’ailleurs cliquer sur les titres si tu veux voir comment sont fait les teasers de ces séries, et ce qui donne envie de cliquer pour entrer dans l’univers marqueté de ces nouveaux formats documentaires.
Résultat : même ceux qui ne regardent jamais un match deviennent fans…grâce à l’histoire, l’émotion, les coulisses. Et oui, on commence à préférer suivre les athlètes plutôt que les compétitions elles-mêmes.
En prime, le format s’adresse tout autant aux novices qu’aux experts : parce que la plateforme de diffusion est populaire, parce que l’on se sent partie prenante d’une aventure inaccessible et parce que, il faut bien l’avouer, le scénario est bien ficelé.
📱 Les sportifs sont les nouveaux influenceurs
Aujourd’hui, un athlète ne se contente plus de performer dans sa pratique. Il est aussi :
- Sur les réseaux en postant ses séances à la salle en story.
- Entrepreneur, en lançant sa marque de fringues, son parfum ou son NFT.
- Et, bien sûr, alimenter le storytelling de sa vie, que ce soit en tant que protagoniste de son quotidien, ou en portant le message de marques qui sont rattachées à sa discipline ou ses valeurs.
Kylian Mbappé est partout, même dans les pubs de rasoir. LeBron James produit ses propres films. Serena Williams défile à la Fashion Week. Antoine Dupont (rugby) est affiché sur les monuments français par Apple qui vante la qualité des photos de son dernier modèle.
D’ailleurs, la revue Stratégies lui a consacré un article entier que j’ai trouvé très intéressant de lier au sujet traité ici, et que je te laisse consulter sans tarder : ICI
Alors, évidemment, faire apparaître des athlètes dans la promotion publicitaire ne date pas d’hier. J’en profite pour caser une petite pépite de la publicité datée de 1998 avec notre Zizou national.
Mais ce qui est intéressant aujourd’hui, c’est plutôt la transition des athlètes devenant eux-mêmes des marques. Si cette exposition leur ouvre de nouvelles opportunités — financières, entrepreneuriales, ou sociales — elle s’accompagne aussi d’une pression constante : produire, séduire, incarner, sans faire de bad buzz, tout en contrôle d’une vie qui se partage entre la passion pour la discipline et le message com’ à renvoyer.
Cette double casquette, à la fois sportive et médiatique, redéfinit en profondeur le métier d’athlète et les oblige à être aussi stratèges que performants, et à servir le message de leurs sponsors, marques partenaires ou prorpes marques.
🤑 Pourquoi on en redemande ?
Parce que, soyons honnêtes : le sport tout seul ne suffit plus à capter notre attention.
On vit à une époque où tout va vite, où TikTok nous fait zapper toutes les 8 secondes. Un match de 90 minutes, c’est presque trop long. Ce qu’on veut, c’est :
- Des émotions fortes.
- Des punchlines.
- Des larmes, des clashs, des gros plans.
- Des moments “shareables”.
Le sportainement, c’est la réponse parfaite à cette faim de contenus spectaculaires et addictifs.
Source : https://fanprime.io/blog/gamification-in-sports/
😬 Mais est-ce encore du sport ?
Alors forcément, la question se pose : est-ce qu’on n’est pas en train de tuer l’essence du sport à force de le transformer en téléréalité ?
Quand Gerard Piqué lance la Kings League — une ligue de foot avec des règles loufoques (cartes bonus, tirs de loin qui comptent double…) et des streamers célèbres en guise de coachs.
Quand Tiger Woods lance le TGL, compétition de golf indoor diffusée en live et jouée sur simulateurs grands écran, alors que le golf est par essence un sport de grands espaces.
Source : https://www.gsph24.com/les-gazons-de-la-tgl-la-nouvelle-mode-du-monde-golfique
Se pose la question : est-ce qu’on y gagne en accessibilité… ou on y perd en authenticité ?
La frontière est fine. Et floue. Flippante pour certains. Enrichissante pour d’autres. Dans l’ère du temps, mais pas pour tous.
🧠 Et demain ?
Imagine un match de rugby que tu regardes en VR, caméra au ras du terrain, avec des statistiques qui s’affichent comme dans un jeu vidéo.
Imagine des JO où chaque athlète a son documentaire Amazon Prime. Imagine des compétitions co-organisées avec des marques de luxe et des artistes pop.
C’est demain. Voire déjà aujourd’hui.
💬 En résumé ?
Le sportainement, c’est un peu comme mettre des paillettes dans ta routine jogging. Ça dérange les puristes, ça excite les curieux, et ça attire un nouveau public.
Le marketing sportif est un secteur à la croisée de la culture, de la publicité et surtout, à un tournant technologique pur. Cette évolution redéfinit le paysage sportif comme un lieu d’émotions, de virtualité, de publicité, bien au-delà du simple spectacle sportif.
Les marques jouent de la gamification du secteur, et surfent sur des activations marketing qui placent de plus en plus le spectateur comme partie prenante, et l’athlète comme une plateforme de marque ou un gladiateur des temps digitaux.
D’un autre côté, la mise en valeur du sport comme un terrain de jeu et de multidiffusion pourrait également faire face à un autre « problème » : en devenant ultra visible, voir « à la mode », certaines pratiques pourraient faire tomber le spectateur dans un sentiment d’accessibilité de certains sports techniques, et donc, risquer une pratique extrême en tant que novice face à la popularité d’un sport réservé aux connaisseurs.
Tout montrer, tout rendre visible et accessible ? Faire profiter d’un spectacle dans des disciplines que l’on ne connaît pas, pour véhiculer des émotions ? Le débat est vaste, et la partie ne fait que commencer.
Est-ce que c’est grave ? Pas forcément. Tant que le cœur bat encore à 180 bpm.
Et toi, t’en penses quoi ? Team puriste ou team popcorn ? 🎬⚽
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La bise sportive,
Ana
Annecy soit-il 
Vous en pensez quoi, vous ?