Client : Groupe la Mère Poulard

Agence commanditaire : Net + Ultra Paris

Mission : Rédaction des contenus du site Groupe la Mère Poulard et optimisation SEO

Secteur : Tourisme / Hotellerie

Date : 2023 / 2024

Parcourir le Site Web : https://groupelamerepoulard.com/

🧠 Contexte

Le Groupe La Mère Poulard propose l’offre la plus complète et la plus diversifiée du Mont-Saint-Michel : chaque année, près de 3 millions de visiteurs y apprécient les nombreux musées, restaurants, hôtels et boutiques qui animent et font vivre ce joyau français classé au Patrimoine de l’UNESCO.

L’agence commanditaire a conçu le site Internet du groupe La Mère Poulard en parallèle de la création de contenus. Ma mission fut de répondre à la demande du client en rédigeant les textes selon le brief initial, tout en apportant mon expertise en SEO.

Depuis 2022, le Groupe La Mère Poulard revoit sa stratégie digitale afin de :

-Renforcer son positionnement en tant que premier acteur du marché de l’hôtellerie-restauration au Mont Saint-Michel

-Affirmer son identité en tant que groupe, ainsi que sa communication corporate et son image marque employeur, afin d’attirer de nouveaux candidats pour étoffer les équipes

-Réactiver les communautés digitales de marque présentes sur les réseaux sociaux historiques (Facebook et Instagram) et
démarrer de nouvelles communautés plus jeunes (avec Tiktok) et plus corporate (avec Linkedin)

💡 brief initial

En 2023, le Groupe La Mère Poulard souhaite continuer son développement digital commercial, afin de :

-Augmenter le nombre de réservations directes (hôtels et restaurants) tout au long de l’année et notamment pendant les périodes « creuses ». Et ce afin de diminuer les rétributions aux OTAS.

-Aller plus loin dans la communication commerciale, pour s’adresser avec des offres spécifiques ses cibles BtoB (packages pour des agences de voyages, des séminaires d’équipes pour des entreprises) et BtoC (vente de nuitées, réservations restaurant, ventes additionnelles et offres packagées…).

-Intégrer l’activité BtoB et biscuiterie au sein du site Corporate du Groupe, pour rendre plus cohérent l’écosystème digital

(Brief Agence commanditaire)

✍️ Conception

En collaboration active avec la conceptrice du site Web, il a s’agit de s’adapter naturellement au ton de la marque, tout en respectant la casse disponible sur la maquette initiale du site.

Exemples de placements de contenus : respect du balisage, intégration de backlinks, maillage interne, attribution de mots clés, redirection on site.

Au total, rédaction de 15 pages du site avec intégration comprise.

🧱 Déploiement

• Benchmark des acteurs locaux et de la concurrence afin de comprendre le positionnement, de répertorier les mots-clés les plus utilisés, et ajuster la tonalité du site GLMP.
• Travail de rédaction des contenus selon le maquettage original des pages et le nombre de caractères attendus (hors site)
• Analyse des mots-clés, termes lexicaux et tonalité à adopter : utilisation de Semrush et Yoast SEO.

• Mise en place des contenus via WordPress et adaptation des longueurs et tournures de phrases une fois placés
• Connexion avec Google Search Console pour suivi et optimisation régulière des contenus.

✅ Conclusion

Ce travail de rédaction de contenus SEO-friendly pour le Groupe La Mère Poulard m’a permis de revisiter un patrimoine iconique à travers une écriture contemporaine, simple et évocatrice.

L’objectif : conjuguer authenticité historique et lisibilité digitale, en valorisant l’univers unique du Mont-Saint-Michel sans tomber dans le folklore.

J’ai rédigé l’ensemble des contenus du site autour de trois axes :

• une tonalité éditoriale cohérente avec l’ADN de marque : généreuse, chaleureuse, française ;
• une structure claire au service de l’expérience utilisateur ;
• un travail sur les métadonnées et les balises sémantiques pour allier narration et visibilité SEO.

Résultat : une présence en ligne plus incarnée, plus fluide, et surtout plus fidèle à l’esprit Mère Poulard — un mélange de tradition et de goût du partage.

Ana