Clients fictifs : Heineken, Bud, Suze, Sommer, 1664
Secteur : Food & Beverages
Format : Campagne print et social media (+ idées d’extensions à 360°)

🧠 Contexte

L’apéritif est un moment sacré dans la culture française : chaleureux, ritualisé, souvent drôle, toujours bon vivant.
Mais dans un marché saturé, il faut une voix qui se distingue — non pas par la nouveauté du produit, mais par l’intelligence de son ton.

💡 Insight

En France, on utilise toujours un vocabulaire très subtil pour célébrer l’arrivée de l’apéro : “on prend un verre”, ou “ça te dit une terrasse vers 18h?”, ou encore « boire un coup”.
L’apéro est un langage à part entière.

Alors pourquoi ne pas le traduire littéralement ?
Et détourner la langue française avec des clins d’oeil culturels ou des expressions idiomatiques pour créer des campagnes visuelles qui font sourire.

✍️ Concept créatif

Détourner des expressions idiomatiques françaises, proverbes ou dictons populaires pour les faire “parler apéro” :

Chaque visuel devient une punchline à part entière, incarnant un état d’esprit plus qu’un produit. Car l’apéro est un instant de vie, et pas seulement un produit consommé en particulier.

🧱 Déploiement

• Affiches print (typographie expressive + photo produit + quote)
• Réseaux sociaux (carrousels d’expressions détournées, gifs)
• Packaging : éditions limitées avec une expression par étiquette
• Merch : tote bags, dessous de verres, verres à pied “à citation”

💬 Tonalité

Joyeuse, populaire, second degré.
Culturelle sans être intello, drôle sans être lourde.
Un style qui joue avec les mots, sans les forcer.

1664 : utiliser en référence la date de création de la boisson, et contraster avec l’intemporalité de la 1664, toujours aussi moderne et populaire.

Détournement du poème « Voir la mer et mourir », en utilisant la mer comme référence à la marque « Sommer » qui reflète un apéritif en terrasse sur la côte.

Jeu de mot sur le nom même de la Suze. Malgré son âge, elle conserve une place à part entière dans la culture française, présente dans la quasi totalité des bistrots et pouvant avoir une connotation « has been ». L’usure qui perdure dans le temps.

Utiliser l’expression française qui symbolise la popularité en société, et fait echo à la notoriété solide d’Heineken comme la bière de référence par excellence.

Bud l’éclair : Pour la touche culture et humour.

✨ Note d’intention

Un projet où l’on ne vend pas qu’une boisson, mais un prétexte à parler, rire et partager.
Une campagne qui célèbre la richesse de la langue française, la générosité de sa culture, la bonhomie de ses habitants… autour d’un verre, évidemment.

🎯 Objectif

Donner à la marque une voix singulière, reconnaissable, qui fait sourire autant qu’elle donne soif.
Créer un lien émotionnel immédiat avec le public, simplement par la magie des mots bien servis.

Le tout, bien évidemment, avec modération.

La bise festive 💚

Ana